王者荣耀：人大代表建议 禁止明星代言网游

8.3.2022/王者荣耀

根据南方都市报消息，两会在即，一位关注国内游戏产业议题的四川人大代表李君正准备提交网络游戏的相关建议，呼吁加大网络游戏监管整治力度。

同时，这位代表还建议禁止明星代言网络游戏广告，并控制游戏在各渠道的广告和推送总量。

图：（互联网）一、两会代表称：游戏是把双刃剑，应进行分级，并加大未成年保护力度

在南方都市报在短短半天就已经有了24万人阅读的文章中，人大代表李君认为网络游戏作为网络和游戏产业、信息产业、娱乐产业等融合跨越发展的产物

具有多样化的发展特征和巨大的经济价值，其发展也推动着互联网、电信、传媒、出版等相关产业的发展。

但是，当前来看，网络游戏已经凸显出容易成瘾、导致眼睛近视脊椎变形等健康受损问题，长时间地接触网络游戏还会导致事业荒废、也容易产生家庭社会矛盾。

他说：“总的来说，网络游戏是一把双刃剑，虽然有其积极的一面，但由于缺乏完善的法律法规约束和社会各界的有效引导，它对很多人，特别是青少年的负面影响颇多。”

在此之上，李君将在两会上提出的建议是，健全游戏管理法律法规，强化监管力度；禁止明星代言网络游戏广告，总量控制游戏类目在各类媒体的展示广告和互联网的推送。

而且，李君力挺游戏分级制度的完善，以让不同年龄阶段的人可以游玩不同级别的游戏，进一步明确不良信息的范围以及对应处罚。通过明确职能部门分工、游戏分级、内容审核、实名对应认定、家长监控和账户安全等方面

加大网络游戏的监管力度，李君相信，可以形成以法律法规、行政监督、行业自律和技术保障为核心的管理体制，强化网络游戏监管。

图：（互联网）对于禁止明星代言网络游戏广告，控制游戏类目广告的展示和推送，李君称，不少网络游戏在宣传推广中，为博用户眼球

提高点击、试玩、下载率，往往高薪聘请一大波明星，用浮夸的风格代言，再采用大数据推送，甚至推送含有暴力、s情等低俗文化内容。因此，需要对推广广告内容和标准进行审核和健全。

二、蓬勃发展的游戏产业需要怎样的规范？
近年来，随着国内游戏产业，尤其是手游产业的迅速发展，其实在各方面，政府和企业已经在事实上对游戏产业相关法律法规和技术进行了诸多研究和规范。今年1月在第七届文化创业产业论坛上公布的分级制度，也在业内和玩家群体中掀起了热烈讨论。

除此之外，在对于未成年人的保护上，大家也是眼看着或者亲手参与到了这些年防沉迷系统的建设和完善中。

人大代表李君的建议，加强市场监管和准入门槛，加强对青少年的保护，这些没有问题，但是始终堵不如疏，社会整体的价值观引导和家庭环境往往比一款已经备受束缚的网络游戏影响更深刻。

而“禁止明星代言网游”的建议，在笔者看来并非良策，它将会削弱游戏整体的影响力，也会极大影响游戏产业的正常运行以及所带来的经济效益。同时，在未来潜在的文化传播和文化自信心打造上依然是固步自封的一着。

另一方面，在现今游戏产业产品营销中，明星代言已经成为了很多厂商必不可少的推广手段，是广大行业中广泛存在的推广手段， “禁止明星代言”的建议着实让人难以理解。

而游戏行业到底需要怎样的规范和约束呢？我们其实还没有一个答案，也没有太多经验可以参考，国内游戏产业始终都是处于在逼仄的生存空间下的求生，在这样的条件下飞速发展的游戏产业，不仅证明着国内需求的数量巨大，也因此产生了一些明显区别于海外成熟游戏市场的弊端。

但如今，国内游戏也渐渐出现一些令人欣喜的转机，高质量的精品游戏正在崛起，游戏正在变得不仅仅是游戏，而是另一种文化传播的优秀载体。

图：（互联网）这正是一代在互联网和游戏的环境下生长起来的人们所参与和推动的，需要规范和约束的条款和标准，或许让逐渐走向良性循环的游戏产业和玩家们自己来解答是更好的选择。感谢阅读。